WASHINGTON OLIVETTO E O IDADISMO
Washington Olivetto –
O Gênio que Lutou Contra o Idadismo
Washington Olivetto, um dos maiores nomes da publicidade brasileira, nos deixou recentemente, mas seu legado vai além das campanhas icônicas como o Garoto Bombril e o Primeiro Sutiã Valisère.
Em 1974, Olivetto foi pioneiro ao abordar o IDADISMO , na campanha “Homem de 40 Anos”, uma peça corajosa que denunciou o preconceito por idade e conquistou o Leão de Ouro em Cannes. Mais do que um prêmio, esse trabalho gerou mudanças na legislação, inspirando leis que proibiram a discriminação em anúncios de emprego.
Cinco décadas depois, a luta contra o IDADISMO continua. Embora muito tenha avançado, muitas empresas ainda não aprenderam essa lição. O legado de Olivetto é um convite para refletirmos e seguirmos na promoção de um mercado inclusivo para todas as idades.
Um Legado que Nos Convida à Reflexão e Ação
O comercial “Homem de 40 Anos”, criado por Washington Olivetto em 1974, continua sendo um lembrete poderoso de que a luta contra o etarismo é necessária e urgente. Passados 50 anos, ainda vemos muitas barreiras impostas pela idade tanto para homens quanto para mulheres no mercado de trabalho.
Olivetto nos mostrou, por meio de sua obra, que a publicidade pode ser mais do que propaganda: ela pode transformar realidades e inspirar mudanças sociais. Sua visão nos convida a repensar nossas atitudes e construir um mercado mais justo, onde a experiência e a juventude coexistam em harmonia.
Como ativista do STOPIDADISMO, seguimos o legado de Olivetto, reafirmando que a idade não deve ser um limite, mas uma ponte para novas oportunidades e aprendizados. A luta continua, e cada ação conta para que, no futuro, comerciais como o de Olivetto não sejam apenas um protesto, mas um reflexo de uma sociedade verdadeiramente inclusiva.
Vamos juntos promover um mundo onde todas as idades sejam celebradas e valorizadas.
Confira o comercial completo:
Madis
Maria do Carmo, também conhecida como Madis, é
socióloga e consultora de longevidade.
Fundadora do projeto ‘Envelhecer com Estilo’ e
CEO da loja online ‘Shop Envelhecer com Estilo’.
Autora do ebook sobre Economia Prateada,
Disponível na plataforma Hotmart, onde
destaca a heterogeneidade do público 50+.
Sua missão é motivar a geração 50+ a se manter ativa e produtiva.
Ativista e membro do Movimento StopIdadismo, dedica-se a
desafiar estereótipos de idade e promover um envelhecimento inclusivo.
Embaixadora MedSênior
https://bit.ly/cartaomadis
https://apptuts.bio/madis-maria-do-carmo-e-cunha
